Презентация на тему "Жизненный цикл товара" описывает все циклы, их характеристики. Ориентирована как подготовка к новой теме . Презентация: Жизненный цикл товара.ppt, Тема: Продукция, Урок: Экономика.

Есть и другие формы кривой жизненного цикла товара, они заметно. Теория о классическом жизненном цикле продукта весьма популярна, но нет . Сущность теории, этапы жизненного цикла товара. Влияние рекламы на . Перед тем, как разрабатывать маркетинговую стратегию развития продукта, определите, на какой фазе жизненного цикла находится товар. Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его . Жизненный цикл товара - статья Андрея Минина об использовании модели ЖЦТ в. Жизненный цикл товара: немного теории.

Жизненный цикл товара – практическое использование. Жизненный цикл товара. У начинающих маркетологов часто появляется вопрос: «Как на практике можно использовать концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ)?» Поговорим о применимости жизненного цикла товара в практике маркетинга. Жизненный цикл товара: немного теории.

Цикл товара. Согласно теории ЖЦТ производства многих товаров перемещается из страны в страну в зависимости от этапа жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара. Говоря о ЖЦТ, имеется в виду следующее: Срок жизни любого товара ограничен. Товар в процессе своей рыночной «жизни» . Презентация была опубликована 3 года назад пользователемЭдуард. 5 Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт .

Жизненный цикл товара (сокращенно ЖЦТ) – концепция, разработанная Т. Первая статья с описанием этой концепции – «Применение концепции жизненного цикла продукта», впервые опубликована в 1. В ней была представлена четырехэтапная модель жизненного цикла продукта, включающая следующие стадии: Стадия внедрения. Стадия роста. Стадия зрелости. Стадия упадка. В целом жизненный цикл продукта описывает развитие продаж продукта в течении времени, с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. На стадии внедрения спрос на продукт фактически отсутствует, а темпы роста продаж низкие.

Цель для маркетолога – формирование осведомленности о продукте. При переходе к стадии роста происходит значительное увеличение темпов роста продаж, но появляются конкуренты. Цель для маркетолога – увеличение объема продаж продукта, что подразумевает увеличение доли рынка. Когда продукт достигает стадии зрелости, уровень продаж стабилизируется, а темпы роста продаж замедляются. Цель для маркетолога – удержание, а по возможности – увеличение доли рынка. Ко времени наступления стадии упадка продукт теряет привлекательность для потребителя и продажи падают. Цель для маркетолога – минимизация потерь при выводе товара.

На данной стадии необходимы принятие решения о выведении товара с рынка. Стоит отметить, что этап разработки продукта, включаемый во многие диаграммы жизненного цикла товара, не относится непосредственно к ЖЦТ и иллюстрирует отрицательную прибыльность на этапе разработки, которую необходимо учитывать при планировании финансового результата. Кроме классической формы жизненного цикла товара описаны и другие, например ЖЦТ для товаров подверженных моде.

Описание этих моделей можно найти в литературе, например в книге Ф. Котлера «Маркетинг- менеджмент»1. Модель жизненного цикла товара: преимущества.

Чем полезна модель ЖЦТ для маркетолога – ее достоинство в том, что она показывает взаимозависимость инструментов маркетинга и конкурентной ситуации на каждом из этапов ЖЦТ. Поскольку экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе ЖЦТ и, как следствие, меняются стратегические цели – каждый этап требует своей маркетинговой программы или адаптации существующей. Каждый этап ЖЦТ характеризуется изменением характеристик ключевых факторов, таким образом, маркетолог может оценить, каким образом будет меняться ситуация и принять решение об используемых инструментах маркетинга.

Характеристики факторов. Этап жизненного цикла товара.

Внедрение. Рост. Зрелось. Упадок. Стратегическая цельформирование осведомленности о продуктеувеличение объема продаж продуктаудержание доли рынкаминимизация потерь при выводе товара. Спрос на продукт. Минимальный. Растущий. Стабильный. Сокращающийся. Потребители. Новаторы.

Раннее большинство. Большинство и позднее большинство. Отстающие. Конкуренция. Практически отсутствует. Число конкурентов растет. Число конкурентов сохраняется.

Число конкурентов сокращается. Товар. Минимизация недостатков. Добавление новых свойств товара. Модификации товара.

Создание новых товаров. Цена. Высокая. Снижение цены из- за конкуренции.

Стабильные цены. Распродажа. Сбыт. Поиск партнеров в каналах сбыта. Расширение числа партнеров в каналах сбыта.

Поддержание лояльности среди партнеров в каналах сбыта. Сохранение отношений с партнерами в каналах сбыта. Коммуникации (основные цели)цели информированияцели позиционированияцели лояльностицели стимулирования.

В тактическом маркетинге, вы, например, можете достаточно точно сказать, что удачный товар через какое- то время повторят конкуренты. Но прогнозировать продолжительность жизни товара на основе этой модели не получится. Стоит отметить, что модель жизненного цикла товара разрабатывалась применительно к товарам, являющимися абсолютными новинками на рынке, поэтому торгующим компаниям, вводя новый товар в ассортимент, следует рассматривать, в том числе и этап жизненного цикла, на которой находится товар у его производителя.

Модель жизненного цикла товара: недостатки. Основной недостаток модели ЖЦТ – невозможность прогноза продаж на следующем этапе жизненного цикла на основе данных о продажах на его предыдущих этапах. Как следствие, этап продукта в жизненном цикле не может быть точно определен. Поэтому он не может служить основой для принятия решений по продукту и, как следствие, для планирования.

В 1. 99. 0 г. Вуд в своей работе показал, что переход с одной стадии жизненного цикла продукта не определен во времени — трудно предсказать, когда начнется следующая стадия, как долго она продлиться и каких уровней достигнет сбыт. Кроме того, многие продукты выпускаются десятилетиями, что говорит о том, что переход к стадии упадка не неизбежен. Кривые жизненного цикла могут значительно отличаться для отдельных товаров. Котлер выявил различные виды кривой, отличных от традиционной (кривая стиля, моды, увлечения и другие), на которую влияют различные факторы. Кроме общего понимания закономерностей и взаимосвязей между этапами жизненного цикла, рыночной ситуации и стратегии, она является основой для управления ассортиментом. Некоторые возможности использования методов, связанных с ЖЦТ показаны ниже.

Прогнозирование динамики продаж нового товара. Дать прогноз о продажах нового товара, который компания начинает производить может помочь знание типичного ЖЦТ для аналогов. Построить план продаж можно по аналогии с товарами, которые уже проходили этап выводы на рынок. Если компания регулярно выводит на рынок новые товары, то статистика отгрузок может дать информацию о том, какая динамика продаж нового товара будут наиболее вероятна. То есть скорее всего для аналогичных товаров в сохраняющихся рыночных условиях кривая этапа роста будет аналогичной. Разумеется реальные показатели продаж вряд ли будут соответствовать  расчетным на сто процентов, но как раз в этом случае появляется возможность анализа по отклонениям и корректировка расчетной модели. Управление ассортиментом.

Напрямую использовать модель ЖЦТ для управления ассортиментом сложно. Те попытки, которые приходилось видеть применить методы анализа к выявлению точки на жизненном цикле, ничего кроме улыбки вызвать  не могут. В тоже время модель ЖЦТ лежит в основе таких моделей стратегического управления продуктовым портфелем, как матрицы BCG и GE. Что касается практического управления ассортиментом на тактическом уровне, то стоит обратить внимание на  АВС и XYZ анализ. Оба метода хорошо дополняют друг друга. Если АВС- анализ позволяет оценить вклад каждого продукта в структуру сбыта, то XYZ–анализ позволяет оценить скачки сбыта и его нестабильность. Рекомендуется делать совмещенный анализ, где в АВС- анализе используются два параметра — объем продаж и прибыль.

Всего при проведении такого многомерного совмещенного анализа получается 2. Результаты такого анализа можно использовать для оптимизации ассортимента, оценки рентабельности товарных групп, оценки логистики, оценки клиентов оптовой компании»2. Управление разработкой новых товаров«В  общем случае выручка компании складывается из суммы выручек по отдельным товарным группам, примерно так, как представлено на рис. Соответственно, при планировании вам необходимо предусмотреть  ввод  в  ассортимент  новых  товаров.

Презентация к уроку . Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

Вывод«Экономический рост состоит не в увеличении производства вещей, а в увеличении богатства. А богатство – это все то, что ценят. Материальные предметы могут, естественно, вносить свой вклад в богатство, и в некотором смысле они критически важны для производства богатства». Схема жизненного цикла товара. Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

Кривая возобновления и провала. Или ностальгии, характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется. Сезонная кривая, или кривая моды, имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: 1) Поступление товара в широкую продажу. Рост объема продаж товаравследствие наличия и увеличения спроса. Период зрелости, когда достигаетсямаксимальный объем продаж. Период зрелости, когда достигаетсямаксимальный объем продаж.

Резкий спад объема продаж, снижениеприбыли. Затухание, спад спроса.

Вызывается как уменьшением потребления той или иной ценности, так и изменениями со стояния демографических и экономических характеристик окружающей среды. Жизненный цикл товара - это. Период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга. Традиционная и классическая кривая. Включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.

Описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Замедление роста спроса. Потребность в конкретном товаре требует бурною развития соответствующего производства, рыночная среда характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объемом потенциальных потребностей. Жизненный цикл товара.

Выполнила: Вяткина Виктория. Уч- ся группы 0. 36. Проверила: Шипаева. Л. СУскорение роста спроса. Потребность в конкретном товаре требует бурною развития соответствующего производства, рыночная среда характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объемом потенциальных потребностей. Упадок, уход с рынка.

Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Песня Мы Зарядкой Заниматься Начинаем По Утрам тут. Прибыль резко снижается до нуля.